立即博会员每当我们谈论联名，我们脑海中常常出现双赢、大卖等字眼。对于品牌来说，除了商业追求，其实更有对品牌文化的打造，甚至单纯的热爱。

　　去年10月底，北京中赫国安与潮流品牌Decades联名推出系列产品，俱乐部商务总监徐云龙亲自出镜拍摄宣传图。卫衣、T恤等多款产品在足球圈和潮流圈都引起不小的关注。有人对独特的设计感连连叫好，也有人面对数百元的售价望而却步。

　　一边是历史底蕴最深厚的中超俱乐部，一边是代表地下文化的本土潮牌，“破圈”没有说得那么简单。如何用设计征服多方受众，适应球迷消费习惯、同时由保持潮牌的调性，本土品牌们还有很长的路要走。但至少，国安和Decades已经走在前面。

　　本期《懒熊三缺一》，我们请来了Decades合伙人孟繁旭、国安项目运营主管苏萌、以及懒熊体育设计总监孙岳，一起聊了聊这次联名的诞生缘由，和背后不为人知的故事。

　　第一步已经迈出，中超俱乐部和潮流品牌这次“破圈”有什么意义、未来的联名又有哪些玩法和可能性？欢迎大家在本期节目中和我们来一起寻找答案，也欢迎留下您的观点。

　　点击以下链接即可收听本期播客——独家揭密，北京中赫国安首次联名本土潮牌背后的故事